SEO – поисковая оптимизация сайтов

Не путать с CEO (Главный Исполнительный Директор Chief Exclusive Officer)

SEO (Searching Engine Optimization) –– это поисковая оптимизация содержимого страниц сайта, для улучшения их ранжирования в поисковых системах.

Некоторые люди привыкли говорить SEO-оптимизация. Что, однако, является не совсем грамотным произношением этого термина. Это всё равно, что говорить масло - масленое. Однако, чтобы не спутать SEO с CEO, такое употребление может считаться оправданным.

Предпосылки возникновения поисковой оптимизации зародились в далёком прошлом, когда в мире ещё не было поисковиков, но существовали огромные каталоги сайтов типа yahoo, которые не обладали некоторыми функциями современных поисковиков.

Поисковые каталоги не занимались автономным поиском Web-сайтов в сети и размещением информацией о них на своих серверах, но каждый пользователь мог зарегистрировать свой сайт в таком каталоге.

С помощью различных методов, можно было сделать именно Ваш сайт заметным, выделить его из серой массы остальных сайтов. Некоторые методы были платными, а некоторые позволяли бесплатно разрекламировать свой сайт. Но эти методы давно ушли в забвение, с появлением современных поисковых систем.

С появлением поисковой системы Google¹⁾, способы ранжирования страниц в поисковике значительно изменились, но нельзя сказать, что коренным образом. Революция заключалась в том, что поисковые системы стали самостоятельно искать информацию о сайтах в сети, бороздя просторы интернета, переходя по тонким паутинкам гиперссылок от одной страницы к другой, от одного сайта к другому.

В качестве основного критерия оценок значимости страниц в контексте поискового запроса пользователя, разработчики Google²⁾ взяли значение, которое определяется количеством внешних ссылок на данную страницу, и количество обратных ссылок с этого сайта на другие ресурсы, которое определённым образом вычиталось из веса страницы. Естественно, в расчёт бралось содержание страницы, в котором важную роль играло повторение поисковой фразы. Чем чаще эта фраза встречалась, тем выше ранжировалась страница.

С каждым годом способы взвешивания страниц менялись, некоторые из них остаются в секрете, для того, чтобы результаты взвешивания было сложнее подделать.

Не будем вдаваться в подробности SEO. О всех его направлениях и тонкостях, так же узнать много полезного можно НУЖНО на нашем SEO-форуме.

Постараемся упростить представление о поисковой оптимизации. Поговорим о разновидностях SEO, по возрастающей шкале сложности.

Чёрное SEO, была возможна до того, как поисковики обзавелись сложными системами фильтрации информации со страниц разных сайтов, и способов ранжирования в контексте поведенческих факторов.

Чёрная оптимизация состоит из разных простых и не очень методов распространения информации о страницах с сайта в сети, так же автоматической генерации текстового содержания страниц сайта (см. дорвеи) по самым популярным запросам в поисковиках. Однако содержание таких страниц обычно является часто бессмысленным, так же это могут быть сайты содержащие вирусы. В любом случай такие методы саморекламы считаются не честными.

Серая оптимизация представляет более сложные методы оптимизации, при которых внимание уделяется рекламе сайта на любых ресурсах, к примеру в скрытом виде, давая ссылки на нужные страницы. Серые методы оптимизации пересекаются с чёрными, поэтому чётко определить их не легко, но если подумать, то можно сделать некое определение.

Серая поисковая оптимизация – это то же чёрное продвижение, которое до поры до времени остаётся допустимым самими поисковыми системами. В то время как явная чёрная оптимизация строго карается поисковыми системами вплоть до бана.

Ряд аспектов и методов белой SEO оптимизации:

• Это реклама страниц сайта на досках объявлений, в различных сообществах и на сторонних сайтах.
• Это видоизменения содержания страниц, таким образом, чтобы это не было явным злоупотреблением повторениями, но в то же время подчёркивало тему, о которой на этой странице идёт речь.
• Это корректировка работы CMS для устранения дублей страниц и реализации ответа правильных заголовков HTTP.
• Оптимизаторы оценивают поисковую популярность не столько сайта, сколько поисковых запросов на ту или иную тему. Подбирая соответствующие ключевые фразы, семантическое ядро, оптимизаторы тем или иным образом влияют на продвижение сайта в поисковых системах.
• Нельзя сказать, что самый популярный запрос принесёт при продвижении много денег. Нужно рассчитывать на то, что запросы бывают транзакционными, неопределёнными и смешанными.
• Для продвижения, информационного ресурса семантическое ядро может состоять из популярных поисковых запросов, а для повышения продаж на сайте фирмы торгующей книгами через интернет, подойдут запросы со словами «купить». При этом надо учитывать географию предполагаемых пользователей.
• и многое-многое-многое другое….³⁾

С развитием компьютерных и информационных технологий методы SEO оптимизации изменяются. Тем не менее, все эти методы можно свести к чистой математике и просчитать успех оптимизации с математической точностью. В условиях растущей конкуренции в интернете, с каждым годом будет становиться всё сложнее продвигать сайты.

Успех реализации задуманного проекта зависит от множества различных людей, которые вовлечены в процесс оптимизации, а при достаточной конкуренции, этот процесс совершенствования может быть сведён к бесконечности. Это бесконечное соревнование может сделать некоторых очень умных людей необыкновенно богатыми.