Спалить тему

Это жаргонное выражение в переводе на русский литературный означает рассказать о каком-то секретном способе поискового продвижения сайта. Или о способе его монетизации. Этим определением можно было бы и ограничиться, но…

Обычно такое выражение подразумевает не обмен опытом. На форумах, в блогах, просто в статьях о поисковых системах нередко сообщаются очень интересные подробности, которые можно было бы использовать для оптимизации сайтов, повышения позиций в поиске и роста доходов. Но обнародование этих крупиц ценной информации никогда не назовут таким словосочетанием. «Спалить тему» означает рассказать, как сделать что-то чрезвычайно простое (чтобы любой школьник смог это повторить без затруднений) и быстро получить результат. То есть, сообщить способ улучшения позиций сайта независимо от его качественных показателей (поднять качество может не всякий и это не быстро). Речь идет — ни больше, ни меньше — об уязвимостях поисковых алгоритмов.

Когда вы рассказываете подробности о действиях поискового робота, закономерностях индексирования — даже если ваша аудитория до сих пор этого не знала, не думайте, что вы «палите тему». Нет, в глазах читателей вы просто несете какую-то околесицу, которая им не нужна. Вот если бы рассказали, сколько раз повторить поисковый запрос в тексте, чтобы оказаться в топе по этому запросу — вот это была бы «тема»…

Как читатель уже догадывается, аудитория, нетерпеливо ожидающая спаленной темы — это по большей части недоучки из всем известной категории «чайников агрессивных». Именно этой публике требуются безумно простые способы решения сложных проблем. Желательно бесплатно. В крайнем случае — за символическую плату.

Нестандартные способы поднятия позиций сайтов время от времени становятся известны. Алгоритмы ранжирования ПС меняются чаще, чем об этом сообщают, и при каждом изменении возможны какие-то ошибки и недочеты. В результате в верхних позициях выдачи порой оказываются какие-то невзрачные сайты, от которых этого никто не ожидал. И раз они там появились, значит, у них есть какая-то особенность, которая высоко оценена в алгоритме ранжирования. Вывод прост: можно оснастить этой особенностью свой сайт и получить такой же результат.

На этой стадии уязвимость алгоритма ранжирования только обнаружена, но не осознана. Есть несоответствие, только и всего. Чайники поднимают на форумах и в блогах радостный крик «Видали? В топе Яши (или Гоши)¹⁾ опять всплыло всякое г…». Тем временем внимательные люди с аналитическими способностями начинают искать причину. И нередко находят — тут-то и появляется новая «тема».

Найденную уязвимость нужно использовать максимально быстро. Сотрудники поисковых систем тоже ищут несоответствия в ранжировании и их причины, и как только найдут — постараются немедленно исправить. Поэтому тот, кто отыскал, старается быстро использовать свою находку по максимуму, пока она еще работает. И на этой стадии «палить тему», конечно же, никто не станет.

Параллельно со снятием сливок с найденного промаха готовится «инструкция по эксплуатации». Она потребуется очень скоро — как только станет заметно, что отдача уже не та. Именно в этот момент эксплуататор «темы» начинает разбрасывать в местах скопления чайников намеки, что есть «тема», которой он готов поделиться — конечно же, не даром, но за приемлемую цену. Цена озвучивается, и счастливые чайники выстраиваются в очередь, чтобы за мелкий прайс приобщиться к великим тайнам ранжирования. Разумеется, они успеют кое-что заработать: на заплатки в поисковых алгоритмах нужно время, еще какое-то время уходит на отладку и настройку. В общем, уязвимость пока, пусть слабо, но продолжает работать.

И вот наступает момент, когда самый нетерпеливый из покупателей методички «палит тему». Иногда это еще не конец уязвимости, просто у одного из чайников проснулось жгучее желание показать, какой он огромный знаток — и вот он красуется перед собратьями, рассказывая, как надуть поисковик. Естественно, на эксплуатацию «темы» тут же бросается целая толпа, и «тема» перестает работать практически сразу же, поскольку все действуют одинаково, а на первой странице выдачи по-прежнему только десять мест. Программисты ПС тем временем окончательно замуровывают «дыру» алгоритма, и цикл завершается. До новой «темы»…

Данная статья будет неполной без примера этого самого палева тем. Классическим примером можно считать SEO XSS уязвимости на сайте.
Выглядят они по-разному, но в общем случае так:
На сайте имеется поиск, который сделал криворукий вебмастер. Если вбить в поиск адрес своего сайта, CMS сайта формирует страничку с активной ссылкой на этот сайт и фразой — мол, по вашему запросу ничего не найдено. Да и бог с ним — нам не это важно.

Важно другое — на сайте сформирована страница, которая имеет условный адрес «сайт донор/search=сайт акцептор», и где стоит активная гиперссылка на наш акцептор. Дальнейшее - дело техники.

1. Найти все сайты с такой уязвимостью.
2. Сформировать на них страницы «сайт донор/search=сайт акцептор»
3. Загнать эти страницы в индекс поисковых систем, например с помощью псевдосайта на бесплатном хостинге
4. Дождаться индексации
5. PROFIT!

Что это давало — например тИЦ для сайта акцептора. Многие ухитрялись таким методом получить тИЦ порядка 400, после чего сайт добавлялся в биржу ссылок, на нем активно раскупались ссылки, и можно было грабить корованы.

Естественно сначала это заметили вдумчивые люди, которые тут же этим воспользовались. Набижали эльфы-торговцы.

Потом наступил этап 2 — темой начали торговать, равно как скриптами и базами для такого спама, далее кто-то не удержался, спалил тему на форуме, Яндекс оперативно дырку пофиксил, отключив влияние таких ссылок на тИЦ вообще и перестав их индексировать в частности.

ТИЦ у подобных сайтов рухнул, корованы ушли в неизвестном направлении, грабить стало нечего.

Кроме того, большинство крупных порталов, имевших такие уязвимости, их тоже пофиксили, хотя до сих пор можно встретить подобные недоработки даже на крупных государственных сайтах.

Совсем недавно был найден «жирный» госпортал, где подобные ссылки индексировались и генерировались. Правда, толку с этого — уже никакого.
Ссылки не будет. Ибо нефиг.