Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация — это необходимое условие для успешного продвижения сайта в поисковых системах. Она всегда должна предшествовать внешней оптимизации. Внутренняя оптимизация — это задача, которую выполняет создатель сайта, вебмастер, разработчик. Она включает в себя множество пунктов, которые перечислены ниже на примере страницы (документа) сайта под запрос «корм для котов».

Заголовок - это самый важный пункт. По некоторым оценкам его значимость в глазах поисковой машины достигает 80% от остального содержания страницы. Оптимизация заголовка - это 80%-ная подготовка страницы под внешнюю оптимизацию. Заголовки играют огромную роль для релевантности.

Заголовок страницы должен включать в себя поисковый запрос «Корм для котов». Поисковый запрос должен стоять в начале заголовка. Неправильно: «Как выбрать лучший корм для котов». Правильно: «Корм для котов и кошек».

Максимальная длина заголовка – 70-80 знаков, включая пробелы. Google учитывает только первые 70 знаков.

Страница должна иметь уникальный, нигде больше на сайте не повторяющийся заголовок. Другими словами, страниц с точно таким же заголовком больше на сайте быть не должно.

Заголовок страницы будет стоять в поисковой выдаче. «Корм для котов довольных и счастливых» привлечет больше внимания, чем просто «Корм для котов и кошек». Чем чаще пользователи нажимают на ваш сайт при поиске определенного запроса и чем дольше времени они после этого проводят на вашем сайте, тем лучше поведенческий фактор.

Текст на странице - это другой очень важный ключевой момент. Если текст страницы не оптимизирован под ключевые слова, то все усилия по внешнему продвижению страницы будут сведены на «нет». Алгоритмы поисковых машин нацелены в первую очередь на текст страницы. Их не интересует дизайн, практически не интересуют изображения, и совсем не волнуют примочки типа социальных кнопок или форма подписки на новости сайта.

Содержание страницы должно быть уникальным и больше нигде не встречаться в интернете.

Посетителю сайта, читателю должно захотеться поставить на него ссылку или добавить страницу в закладки. Тест на полезность: «А вы бы добавили эту страницу в закладки или порекомендовали бы другим, если бы это был НЕ ваш сайт?»

От 3000 до 5000 знаков. Принцип «больше – хуже».

Текст должен содержать подзаголовки. Подзаголовки могут быть второго и третьего уровня. Уровни не следует пропускать. Если нет подзаголовка второго уровня, то не использовать подзаголовок третьего уровня.

Использовать в подзаголовках смежные запросы, варианты. Например, «Разница в кормлении котов и кошек».

Необходимо проверить текст на «тошноту». Плотность ключевых слов не должна превышать – 4-5%. Другими словами, если текст состоит из 100 слов, то ключевое слово в нем должно встречаться не чаще чем 4-5 раз. Лучше меньше, чем больше. Если получилось больше, использовать синонимы, разговорные варианты. Тест: «Прочитайте свой текст вслух, если после прочтения вас тошнит от ключевого слова, то и поисковую машину тоже будет тошнить.»

Изображения на страницах полезны для пользователей. Поисковая система плохо «понимает», что на них изображено. Поэтому при внутренней оптимизации нужно отвлечься от визуального восприятия изображения и технически оформить его так, чтобы поисковик получил максимальную информацию о его содержании.

Поймать и сфотографировать соседского кота, если под рукой нет своего. Если соседский кот в отъезде, то искать изображения котов в фотобанках и творчески перерабатывать в фотошопе. Заимствование контента без «добавленной ценности» поисковыми системами не одобряется.

Вес одного изображения не должен превышать 40 КБ. Изображения нужно оптимизировать по размеру и качеству в графических редакторах перед добавлением на сайт.

Файлы изображений должны включать в названии поисковые запросы. Пример: korm-dlya-kotov.jpg, а не lkj6536o36j.jpg или kartinka45.jpg.

Техническая оптимизация подразумевает правильность кода HTML. Все ниже приведенные пункты можно увидеть только в исходном коде страницы. Не оптимизированный код HTML сведет усилия по продвижению практически на нет. Если знаний HTML нет, то в целях экономии бюджета на внешнюю оптимизацию необходимо вложить средства во внутреннюю техническую оптимизацию специалистами.

Тег title должен включать название страницы. Подсказка: название страницы должно быть видно в закладке обозревателя, когда страница открыта.

<title>Корм для котов в сравнении</title>

Тег должен включать в себя краткое описание статьи, лучше с интригой. Не более 155 знаков.

<meta name="description" content="Мы открыли тайну довольных своим кормом котов. Хотите знать, какое питание сделает их счастливыми?" />

Страница должна содержать тег, который содержит в себе ссылку на страницу, под которой она открывается из меню сайта. Это поможет исключить дубликаты страниц.

<link rel="canonical" href=http://www.moi-zveri.top/korm-dlya-kotov />

Название страницы (заголовок) должно быть заключено в тег H1.

<h1>Корм для котов в сравнении</h1>

Подзаголовки должны быть заключены в теги H2 и H3. Пример для заголовка второго уровня

<h2>Сухой корм для котов не вреден</h2>

Пример для заголовка третьего уровня

<h3>Дайте коту выбрать лучший корм</h3>

Тег IMG должен содержать атрибуты ALT и TITLE.

<img src="korm-dlya-kotov.jpg " alt="корм для котов" title="Корм для котов" />

Если в статье или на странице используются внешние ссылки (включая счетчики, копирайты, партнерские ссылки), то их нужно закрыть от индексации (rel=nofollow).

<a href="http://www.ne-moi-zveri.top/korm-dlya-kotov" rel="nofollow">купить прямо сейчас</a>

Адрес страницы или ссылка на страницу - это то, что появляется в адресной строке обозревателя, когда страница открыта в нем. Этот адрес впоследствии будет использоваться для внешней оптимизации. Менять его после начала продвижения не имеет смысла. Адрес должен быть оптимизирован ДО начала продвижения!

Адрес страницы в строке обозревателя должен включать поисковый запрос в транслите.

Хороший пример http://www.moi-zveri.top/korm-dlya-kotov
Плохой пример http://www.moi-zveri.top/page54?content=100500

Страница не должна иметь более 4-х уровней в адресе.

Хороший пример: http://www.moi-zveri.top/koty-i-koshki/korm-dlya-kotov
Плохой пример: http://www.moi-zveri.top/domashnije-zhivotnye/pushistye/s-klykami/koty-i-koshki/korm-dlya-kotov

Это те факторы, которые дополнительно учитываются поисковыми машинами, если несколько документов соответствуют запросу в одинаковой мере. Для получения конкурентного преимущества необходимо обеспечить бесперебойную и быструю в глазах поисковых машин работу сайта, а также учитывать другие факторы «полезности».

Общий объем данных страницы не должен превышать 150 KB. При этом очень желательно, чтобы полезного контента было больше, чем HTML-кода. Если объем кода многократно превышает контент, ПС может считать такую страницу малозначимой (или нечетким дубликатом другой страницы с таким же шаблонным кодом).

Загрузка страницы должна быть менее 1 секунды. Не забыть почистить кеш обозревателя перед проверкой скорости загрузки.

Первый экран – это то, что видит пользователь без прокрутки. Первый экран должен включать в себя заголовок страницы и минимум 2 абзаца текста. Реклама и громадные элементы дизайна в первом экране - зло не только для внутренней оптимизации, вообще зло.

Перелинковка различных страниц внутри сайта может быть сделана на любом этапе. Для низкочастотных запросов ее может быть достаточно для выхода в TOП-3 и как следствие экономия бюджета на внешнее продвижение.

Необходима перелинковка с другими страницами сайта, на которых встречается поисковый запрос. На других страницах лучше использовать слегка отличный от поискового запроса текст в атрибуте title.

<a href="/korm-dlay-kotov" title="Чем кормить котов?">корм для котов</a>

На странице должны присутствовать хлебные крошки, показывающие структуру сайта. Пример: Счастливые звери → Коты и кошки → Корм для котов. Каждая «крошка» должна ссылаться на соответствующий раздел сайта.

Страница должна быть была добавлена в карту сайта для людей и в sitemap.xml для поисковых машин.